Adepto do “design mão na massa”, busca em seus projetos a materialização dos sentimentos, sensações e emoções, em resposta aos anseios e necessidades do usuário, em equilíbrio para com a viabilidade comercial e de produção industrial demandada pelo mercado. Neste contexto é defensor do consumo sustentável de recursos e acredita no design como ferramenta de transformação global, bem como na corresponsabilização do designer como transformador da cultura de consumo.